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      LCD面板價格跌了 彩電市場能“解凍”嗎?

      2021-10-18 11:38 來源:中國家電網

      盡管國內疫情形勢早已趨于穩定,而家電市場也開始了回暖的過程,但彩電市場卻仿佛為走出那場寒冬,依然冰封。來自之前奧維云網公布的2021年前7個月的中國彩電銷售推總數據顯示:銷售量僅為1994.5萬臺,同比下降15.6%。

      LCD面板價格跌了 彩電市場能“解凍”嗎?

      回顧8月的家電市場產量數據可以發現,彩電產品一直在“拉胯”。國家統計局數據顯示,2021年8月,我國空調產量1491.2萬臺,同比增長4.3%;1-8月累計產量15219.8萬臺,同比增長15.6%。8月冰箱產量736.4萬臺,同比下降19.0%;1-8月累計產量5913.5萬臺,同比增長6.7%。8月洗衣機產量673.8萬臺,同比下降10%;1-8月累計產量5591.5萬臺,同比增長22.6%。8月彩電產量1569.4萬臺,同比下降19.3%;1-8月累計產量11588萬臺,同比下降3.0%。

      為何如此“拉胯”?很大程度上是來自此前LCD面板價格的增長。從2020年年底開始,LCD面板價格觸底反彈,一路走高,拉高了彩電廠商的制造成本。奧維云網數據顯示,從2020年6月開始,上游面板價格暴漲,以最熱銷的65英寸和55英寸為例,10月采購價與年初相比漲幅分別達到22.8%、51.9%。

      當然,面板價格只是眾多不利因素中的一環。自從疫情出現之后,彩電生產鏈上的各個環節都出現危機:面板價格水漲船高,芯片產能供給不足,原材料價格成本增長……等等,當這些不利因素聚到一起,就造就了彩電市場的“寒冬”。

      日本分析機構表示,作為電視主要零部件的液晶面板9月價格較8月相比,下跌近30%,刷新了歷史價格下跌記錄。多個地區的面板廠商與電視廠商之間敲定的9月訂單價來看,作為指標的Open Cell的32英寸產品為每張約55美元,比上月下跌27%。大型產品價格也有下降,55英寸產品約181美元,下跌14%。

      面板價格的回落,對彩電行業來說是個好消息,而更好的消息是,這次的價格下跌,可能只是一個開始。市場研究機構奧維睿沃預計,2021年12月中小尺寸面板價格將較2021年6月降幅超過40%,中大尺寸面板價格降幅超過25%,超大尺寸面板價格降幅將超過15%。行業權威咨詢機構DSCC的亞洲代表田村喜男更是預測,到明年1-3月,面板價格或將降至低于成本的水平。

      鑒于液晶面板的價格將回落,彩電生產成本也將回到常態,彩電產品有望將價格向下調整,回歸至常規價格水平。而在這個時間點,面板價格的回落可謂天賜良機。

      有行業評論人士指出,在接下來的11月,中國市場有著全年最為重要的雙十一促銷節點,而歐美市場則有著可以相提并論的“黑色星期五”大促銷,彩電價格或將會出現非常誘人的促銷價格,并刺激此前因為漲價而壓抑下去的消費需求,很可能會出現井噴式的反彈。

      那么,彩電市場就能因此實現“解凍”,走出寒冬嗎?行業評論人士認為,液晶面板價格回落,會給彩電市場一個喘息的機會,重要促銷節點也會喚醒消費者的需求,但在促銷節點過去之后,彩電市場仍要進入回歸常態的階段,而低價促銷只能作為反彈的一個開端,而彩電市場的長期價格和銷售,還需要彩電廠商去進行協調和調整。為了彩電市場的長遠發展,彩電廠商需要努力了。

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