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      極米改口:智能投影不再顛覆彩電而是要互補,這是為啥?

      2021-08-06 10:18 來源:視聽圈

      5年前的3月23日(2016年3月23日),極米在北京舉行的H1投影新品發布會上,掌門人鐘波高調地喊出:“五年后,無屏電視將顛覆傳統電視?!?/p>

      極米改口:智能投影不再顛覆彩電而是要互補,這是為啥?

      要知道,那時智能投影還處于市場“起步階段”,高階產品年銷量才剛剛上10萬的臺階(全部家用投影市場不足百萬)。極米也不敢說自己是國內投影市場的“扛把子”——只是一個“初生牛不怕虎”智能投影新興勢力。同時,在2016年,國內彩電市場的總出貨量在5000萬臺,可以說是近一二十年來銷量高峰,是彩電行業最為風光的“時刻”。

      因此,在當時極米這個“智能投影的新勢力”敢于喊出“智能投影將顛覆傳統電視”這個口號,在外界看來不僅僅是一種“豪邁之舉”,更是有點“大膽和狂妄”。

      不過,在這五年的時間里確實呈現倍數式的增長,從五年前初出茅廬,到今年上半年的出貨量就達到230萬臺。按照構洛圖科技的預測,今年全年智能投影的銷量有望突破471萬臺,同比增長26%,銷售額將突破100億元——其中高階產品占比接近一半。

      而與此同時,國內彩電市場的整體銷量卻在不斷萎縮,從2016年國內全年銷量5000萬臺規模,到今年上半年不到1800萬臺,預計今年全年或將在4000萬臺左右徘徊。

      智能投影產品五年時間里,從不足百萬臺向500萬臺邁進,而智能電視卻在5年之后從5000萬臺萎縮了1000萬臺的銷量。雖然從整體總量來看,智能投影和智能電視還有很大的差距,但是兩者一正一負的變化,依然多少“耐人尋味”。

      極米改口:智能投影不再顛覆彩電而是要互補,這是為啥?

      洛圖科技認為,年輕消費者消費觀念正發生改變,越來越多的用戶將智能投影作為電視的補充品甚至替代品。之所以出現這樣的市場結構性替代轉換,還離不開彩電產品的“助攻”。

      尤其,從2020下半年以來電視價格不斷上漲,消費者開始傾向同樣具有大屏體驗,性價比更高的智能投影。

      一位行業人士表示,如果按照今年上半年的智能投影和彩電產品這兩者之間的走勢,極米五年前的“??凇狈路鹪凇坝∽C”。

      但是,那個曾經的宣稱將要用“智能投影顛覆彩電”的極米,在五年過后卻變得更加的“低調和務實”、甚至還有點“保守”,對智能投影的態度發生巨大的“反轉性定義”。

      近日, 當下在智能投影“風生水起”的智能投影“一哥”、國內投影市場老大極米科技在接受機構調研時表示,智能微投和電視不是替代關系,更多的還是家庭大屏觀影設備的一個補充,和電視更多的是互補關系。

      從這句話可以解讀出兩層信息:其一,極米對智能投影重新給出一個定義,不再是顛覆者,而是一個互補者。

      其二,可以從看出極米對智能投影的態度不再是五年前“極度的激進者”,而是經過多年在市場沉淀過后變得更加的“務實和理性”。

      極米改口:智能投影不再顛覆彩電而是要互補,這是為啥?

      對于極米這樣的“態度轉變”。有行業人士分析認為,這是因為極米科技經過多年在家用消費娛樂市場的“打磨和深耕”,已經變得“成熟和圓滑”。同時,現在身份標簽也和五年前截然不同,現在的極米不僅僅是整個國內投影市場的帶頭大哥(極米科技在 2020 年的出貨量為 75·7 萬臺,斬獲 2020 年整機投影機市場——包括消費和商用市場——銷售額年度冠軍),同時還是科創板上市企業的“明星品牌”,是資本力量的“青睞者”。所以,極米科技在市場、產品上的言行都要相對“謹慎”,確保自己不再是一個“樹大招風者”。

      此外,除了極米科技本身的“身份”的轉變改變對智能投影產品的“看法”之外,還有智能投影產品本身在應用場景上,確實距離彩電還有一定差別。極米自己也表示,目前場景需求體驗上,智能電視和智能投影還有明顯區隔,因此這兩者不是替代,而是互補。

      有行業專家表示,智能投影這個大屏新品類更多的“玩、樂以及大屏觀影”,相對來說要對光線場景有很大要求,這與電視更為適應明亮場景觀看的體驗顯著不同。另一方面,智能電視是一個家庭的“門面”,是客廳必備品之一,消費者有著很強的“用得不多也要買的消費慣性”。因此,其在目前客廳中“定位”很難撼動。

      因此,可以說極米五年后對智能投影和智能電視這兩者之間關系的“修正”,是一種“市場務實和理性”。但是,這不改變智能投影依然在快速成長道路上,彩電則已經是夕陽產業的事實。智能電視和智能投影將在家用娛樂市場“共并存”——但是未來各自占比多少、各自銷量多少、尤其是Z世代更愛誰,都還有變數。

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